唯品会x韩国IMBC电视台:好的洞察让用户主动买单

说到韩国,你会想到什么?也许是多么的……

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或者是多么的……

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解读韩国文化,韩国不只是亚洲“男神”的策源地,其潮流文化也持续占领着中国娱乐财产此中的一块阵地。因而韩国公司也跟着影视财产的强大,遭到全世界热爱韩国潮流文化的年轻人的追捧。

“洞察消费者背后对于文化的承认,关怀消费者关怀的,说消费者想说的话”这类从用户需求出发的营销思绪在唯品国内“超等韩国日”营销中获得充实的暗示。 从用户需求洞察到捕捉热点再放大,此次唯品会韩国日可谓是教科书式的营销。

“超等韩国日”开立异型电商平台营销日

1、“操练生”、“韩综” 摸准消费者“High”点话题。

家喻户晓,韩国综艺真人秀最吸惹人的特点是 —— 玩真的。此次韩国日中,唯品会与韩国出名电视台IMBC互助,制造了情侣感鼎新节目。

没有请偶像代言,而是请来了明星造型师,结应时下的最热的话题“操练生”,在节目里用综艺真人秀的编制暗示韩国最地道的“妆容”、“造型”,向消费者展现唯品会很是懂韩国文化。

资深美妆师郑瑄茉是金泰熙、汤唯、BOA等的指定御用化妆师,造型师徐秀京制造过多个韩剧出名角色造型,也一手制造了少女时代、任艺珍等小我造型。选择他们为节目妆容服饰进行鼎新,能够无效影响不合细分圈层的采办决策,圈定所有热爱韩国文化的人。

2、韩国情侣CP感时髦但不遥远,素人翻身全攻略

情侣文化是韩国化中很是深刻的一环,他们过得很有典礼感,每百日就要相互庆祝,以至出门前城市相互沟通选择互搭的服饰。常常接管韩国文化浸礼的童鞋必然不目生。

“超等韩国日”能博得消费者的心动,恰是抓住了消费者“想像韩国偶像剧情侣”一样的幸福感、CP感。经由招募中国情侣到韩国进行素人鼎新,关怀消费者爱好的韩国时髦文化并给出深度的见地,使消费者发生认同感。

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制造人团队的明星造型师和唯品会专业买手加持,CP操练生向受众实力演绎全套妆容和搭配,教会你高级的撒狗粮姿势,给一个把本人包装成韩剧配角的机缘,消费者在不盲目就“被种草”了。

3、多渠道触达用户,新鲜内容与用户深度互动

现此刻,“品效协同”曾经成为衡量电商平台营销实力的次要维度。电商和文娱内容的相互打通,已然是唯品国内引领娱乐营销变化的独门武功,也是今朝整个行业的成长盲点。

经由微博的活动招募,诱人的韩国之旅+明星造型师加持,让一众小仙女们齐齐@了本人的男票以至男闺蜜,纷纷求“鼎新”,很好地完成了裂变传布。

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 韩国地道的手势舞(可爱颂)、一秒教你若何变韩国欧巴、泫雅仿妆,在这里,每小我都是闪烁的韩星。都说告白与营销是造梦的过程,“超等韩国日”让用户在体验互动过程中发生我是娱乐圈明星同款的印象回忆,进而指导韩国公司好感度共同汲引。

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