可口可乐发布首个UGC贸易告白

 近日,可口可乐发布了首个以粉丝生成内容制造而成的视频告白,视频时长30秒,内容是粉丝们分享喝可乐的各类欢愉时辰,告白会在周三的《美国偶像》决赛上播出。

 此次,可口可乐邀请粉丝分享一段“当你喝可乐的时候的,你会有什么感受”的视频短片,优良的短片会被剪辑进可口可乐的告白中。活动最后收到了来自世界各地的逾越400份视频短片,创意公司Wieden + Kennedy 从中挑选出此中40份剪辑成短片,并以“This is Ahh”进行宣传推广。作为可口可乐“The AHH Effect”营销战役的构成部门,此次的 UGC 视频告白,除了在《美国偶像》节目插播外,又一次会在年轻人中比力有影响力的媒体收集播出,比如 MTV等。

 

在2013年,可口可乐做过类似的测验考试:邀请来自全世界600位热情粉丝,有些是各地分公司的员工,有些是Facebook上的热情粉丝,有些则是第三方的员工,共同拍摄一部片子,并且要把这部片子穿在身上的《Wearable Movie》。片子讲述的是一对伙伴想尽法子要让“一张嘴”畅怀大笑的故事。片子当然不是真的穿在身上,而是由600个影格所构成,每个影格都被印在T Shirt上分送给参与的粉丝,并且附上一张定制化的感激函。

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